SNS運用で店舗集客するならTikTokとInstagramのショート動画がいい理由とは
現代のビジネス環境において、SNSを活用した店舗集客は企業の成長戦略に欠かせない要素となっています。
特に、TikTokとInstagramのショート動画は、従来のマーケティング手法を大きく変革し、店舗集客において驚異的な効果を発揮しています。
2024年の最新データによると、縦型ショート動画市場は前年比171%という驚異的な成長を遂げ、市場規模は900億円に達しました。
さらに注目すべきは、2028年には2,028億円に達すると予測されていることです。
しかし、日本の広告費全体（7兆6730億円）に占める縦型ショート動画広告の割合はわずか1.1%に過ぎません。
これは、生活者の情報消費トレンドに対し、企業側の広告費投資配分がまだ追いついていないことを示しており、まさに今が参入の絶好のタイミングと言えるでしょう。
本記事では、なぜTikTokとInstagramのショート動画が店舗集客において最適な選択肢なのか、その理由を最新のデータと具体的な成功事例を交えながら詳しく解説していきます。
SNS運用を検討している店舗経営者の方々にとって、実践的で価値のある情報をお届けします。
SNSマーケティングの現状と市場動向
急速に拡大するSNS利用者数
ICT総研が2025年1月に発表した「2024年度SNS利用動向に関する調査」によると、日本国内のSNS利用者数は着実に増加を続けています。
特に注目すべきは、各年代におけるショート動画の視聴率の高さです。10代の70%以上が毎日ショート動画を視聴しており、20代では60%、30〜60代でも30〜40%が日常的にショート動画を視聴しています。
この数字が示すのは、ショート動画がもはや若年層だけのトレンドではなく、幅広い年代に浸透した主要なメディア消費形態になっているということです。
店舗経営者にとって、これは非常に重要な意味を持ちます。なぜなら、顧客がどこで情報を得ているかを理解することが、効果的な集客戦略の第一歩だからです。
インターネット広告費の急成長
電通が発表した「日本の広告費」によると、2024年のインターネット広告費は前年比109.6%の3兆6517億円に達しました。
その中でも動画広告は特に好調で、前年比115.9%の7,249億円という成長を記録しています。この成長の背景には、ショート動画プラットフォームの普及と、それに伴う企業の投資増加があります。
しかし、前述の通り、縦型ショート動画広告の市場規模は900億円と、全体に占める割合はまだ小さいのが現状です。
これは裏を返せば、まだ多くの企業がショート動画マーケティングの真の価値に気づいていない、または十分に活用できていないことを意味します。早期に参入し、ノウハウを蓄積することで、競合他社に対して大きなアドバンテージを築くことができるでしょう。
従来のマーケティング手法との違い
従来のマーケティング手法と比較して、ショート動画マーケティングには以下のような特徴があります。まず、制作コストが比較的低く抑えられることです。
テレビCMや新聞広告と比べて、スマートフォン一台で高品質なコンテンツを制作することが可能です。また、効果測定がリアルタイムで行えるため、PDCAサイクルを高速で回すことができます。
さらに重要なのは、ユーザーとの距離感の近さです。ショート動画は、企業と顧客の間に親近感を生み出し、ブランドに対する愛着を育むことができます。これは、単なる商品やサービスの宣伝を超えた、深いエンゲージメントの構築につながります。
TikTokとInstagramショート動画の特徴とアルゴリズム
TikTokアルゴリズムの仕組みと店舗集客への活用
TikTokのアルゴリズムは、2024年に大幅なアップデートが行われ、より精密で効果的な仕組みに進化しました。店舗集客を成功させるためには、このアルゴリズムの理解が不可欠です。
TikTokアルゴリズムの4つの重要シグナル
TikTokのアルゴリズムは、以下の4つのシグナルを重視して動画の配信を決定しています。
- 再生時間・再生完了率
これは最も重要な指標の一つです。ユーザーが動画をどれだけ長く視聴し、最後まで見ているかを測定します。店舗の魅力を伝える動画では、冒頭の数秒で視聴者の注意を引き、最後まで飽きさせない構成が重要です。例えば、料理の完成過程を見せる動画や、店内の雰囲気を効果的に伝える動画は、高い再生完了率を期待できます。 - 複数回再生数
ユーザーが同じ動画を何度も見返すかどうかを示す指標です。店舗の場合、メニューの作り方や店舗の特徴的なサービスなど、「もう一度見たい」と思わせるコンテンツが効果的です。複数回再生される動画は、ユーザーに強い印象を与えていると判断され、より多くの人に推薦されます。 - シェア数
動画がどれだけシェアされているかを測定します。店舗集客において、シェアは口コミ効果と同様の価値を持ちます。友人や家族にシェアしたくなるような、驚きや感動を与えるコンテンツの制作が重要です。 - ユーザーの反応
コメントやいいねの数など、ユーザーのエンゲージメントを総合的に評価します。店舗の動画に対してポジティブな反応が多いほど、アルゴリズムはその動画を価値あるコンテンツと判断し、より多くのユーザーに配信します。
Instagramリールアルゴリズムの最新動向
Instagramのアルゴリズムも2025年に入って大幅な変更が行われました。
Instagram責任者のアダム・モセリ氏が発表した最新情報によると、アルゴリズムは大きく2つのタイプに分かれています。
2つのアルゴリズムランキング
- フォロワーなど関係性のあるアカウントへのリーチ
既存の顧客やフォロワーに対するリーチでは、「いいね」が特に重視されます。店舗の常連客やファンに対しては、親近感を感じられるコンテンツや、特別感を演出するコンテンツが効果的です。 - フォロワー外などまだ繋がりのないアカウントへのリーチ
新規顧客の獲得においては、「シェア」などの送信アクションが重要視されます。これは、新しい顧客を獲得するためには、既存のフォロワーが友人や知人にコンテンツを共有することが重要であることを示しています。
重要な3つの要素
両方のアルゴリズムランキングにおいて、以下の3つの要素が共通して重要視されています。
1. 視聴時間: ユーザーがどれだけ長く動画を視聴しているか
2. いいね: 投稿に対するポジティブな反応の数
3. シェア: 他のユーザーへの共有数
店舗集客においては、これらの指標を意識したコンテンツ制作が成功の鍵となります。
おすすめされるコンテンツの5つの条件
Instagramでおすすめされやすいコンテンツには、以下の5つの条件があります。
1. 透かし（ウォーターマーク）を入れていない: 他のプラットフォームからの転用ではなく、Instagram専用のコンテンツであること
2. 静止画投稿やカルーセル投稿に音を追加: 視覚だけでなく聴覚にも訴えるコンテンツ
3. 動画は3分以内: 短時間で要点を伝える簡潔なコンテンツ
4. オリジナルコンテンツである: 独自性のあるコンテンツ
5. アカウントステータスが良好である: 規約違反のない健全なアカウント運営
これらの条件を満たすことで、店舗のコンテンツがより多くのユーザーに届く可能性が高まります。
ショート動画が店舗集客に効果的な5つの理由
- 圧倒的な拡散力とリーチ力
ショート動画の最大の特徴は、その圧倒的な拡散力です。従来のSNS投稿と比較して、ショート動画は70%多く「いいね」を獲得しており、2023年には60秒以下の動画が平均1,900万回再生され、長い動画よりも高いエンゲージメントを記録しています。
この拡散力の背景には、アルゴリズムの特性があります。TikTokやInstagramのリールは、フォロワー以外のユーザーにも積極的に配信される仕組みになっています。つまり、フォロワー数が少ない新規店舗でも、質の高いコンテンツを制作すれば、一気に多くの潜在顧客にリーチすることが可能です。
実際に、フォロワー数ゼロからスタートした店舗が、一つの動画で数万回の再生を獲得し、大幅な集客増加を実現した事例も数多く報告されています。これは、従来の広告手法では考えられないコストパフォーマンスと言えるでしょう。
- 低コストでの運用が可能
ショート動画マーケティングの大きな魅力の一つは、その低コスト性です。テレビCMや新聞広告と比較して、初期投資や継続的な運用コストを大幅に抑えることができます。
必要な機材は基本的にスマートフォンのみで、高額な撮影機材や編集ソフトは必要ありません。また、制作から投稿まで、すべて店舗内で完結できるため、外部の制作会社に依頼する必要もありません。これにより、制作の手間や費用を低く抑えながら、量産して投稿することが可能になります。
量産投稿のメリットは、露出機会の増加だけではありません。多くのコンテンツを投稿することで、どのような内容が顧客に響くのかを効果的に検証できます。この継続的な改善プロセスが、長期的な集客効果の向上につながります。
- 視覚的インパクトによる強い印象形成
ショート動画は、静止画やテキストと比較して、圧倒的に多くの情報を短時間で伝えることができます。特に飲食店の場合、料理の湯気や音、調理過程の臨場感など、五感に訴える要素を効果的に表現できます。
この視覚的インパクトは、顧客の記憶に強く残り、実際の来店行動につながりやすいという特徴があります。美味しそうな料理の動画を見た顧客が、「今度行ってみよう」と思う確率は、静止画を見た場合と比較して格段に高くなります。
また、店内の雰囲気や接客の様子を動画で伝えることで、初めて来店する顧客の不安を軽減し、来店のハードルを下げる効果も期待できます。
- リアルタイムでの効果測定と改善
ショート動画プラットフォームは、詳細な分析機能を提供しています。再生回数、いいね数、コメント数、シェア数、視聴維持率など、様々な指標をリアルタイムで確認できます。
これらのデータを活用することで、どのようなコンテンツが効果的なのかを客観的に判断し、次回の投稿に活かすことができます。従来の広告手法では困難だった、迅速なPDCAサイクルの実現が可能になります。
特に重要なのは、視聴維持率のデータです。動画のどの部分で視聴者が離脱しているかを把握することで、より魅力的なコンテンツ構成を考案できます。
- ユーザー生成コンテンツ（UGC）の創出
ショート動画マーケティングの隠れた効果として、ユーザー生成コンテンツ（UGC）の創出があります。魅力的な店舗コンテンツを見た顧客が、実際に来店して自分でも動画を撮影し、投稿するという好循環が生まれます。
このUGCは、店舗が制作するコンテンツよりも高い信頼性を持ち、口コミ効果を発揮します。顧客自身が撮影した「リアルな体験」は、他の潜在顧客にとって非常に説得力のある情報となります。
実際に、多くの成功店舗では、顧客が自発的に投稿したくなるような「インスタ映え」する要素を店舗設計や料理の盛り付けに取り入れています。これにより、店舗の投稿だけでなく、顧客の投稿も含めた総合的なマーケティング効果を実現しています。
店舗集客における具体的成功事例
TikTok活用成功事例
三和交通株式会社：「踊るタクシーおじさん」の革新的アプローチ
三和交通株式会社は、TikTokを活用した集客で最も成功している企業の一つです。神奈川・東京・埼玉を拠点とするタクシー会社でありながら、「踊るタクシーおじさん」として多くの人に愛されるコンテンツを制作しています。
実施した戦略
取締役部長と課長代理の二人が、人気の楽曲に合わせて全力でダンスを踊る動画を継続的に投稿しました。「BTSを踊っても盆踊りになってしまう」などの自虐的なコメントも、ユーザーの共感を呼びました。
達成した成果• フォロワー数21万人以上を獲得 • 知名度と企業イメージが大幅に向上 • 採用応募者の増加により、採用活動費の削減に貢献 • 2021年上半期トレンドにノミネート • テレビ出演を果たすほどの話題性を獲得
成功要因の分析
三和交通の成功は、従来の企業イメージを覆す大胆なアプローチにあります。堅いイメージのタクシー会社が、親しみやすく人間味のあるコンテンツを制作することで、強烈なギャップを生み出しました。また、継続的な投稿により、ファンとの関係性を深めることに成功しています。
焼き鳥どん：「飲食店あるある」で共感を獲得
関東を中心に居酒屋を展開する株式会社焼き鳥どんは、YouTubeショートで「飲食店あるある」をテーマにしたチャンネルを運営しています。オーナーが自ら登場して飲食業界の日常をユーモラスに表現し、多くの共感を獲得しています。
成功要因
業界の内情を知る人だからこそ表現できるリアルな「あるある」ネタが、同業者だけでなく一般の視聴者にも響いています。専門性とエンターテイメント性を両立させた点が評価されています。
ドミノピザ：Z世代をターゲットにした戦略的プロモーション
ドミノピザは、TikTokの主要ユーザー層であるZ世代をターゲットに、戦略的なプロモーションを展開しています。「ニューヨーカー 1キロ」などの話題性のある商品を中心に、若年層の関心を引くコンテンツを制作しています。
成功要因
ターゲット層の嗜好を深く理解し、彼らが興味を持ちやすい要素（大容量、インパクトのある見た目など）を商品開発とマーケティングの両面で活用している点が成功の鍵となっています。
Instagram活用成功事例
個室くずし肉割烹とろにく：インパクトのある写真で差別化
大阪の「個室くずし肉割烹とろにく」は、Instagramで1.1万人のフォロワーを獲得し、効果的な集客を実現しています。
実施した戦略• 「自慢したくなる肉居酒屋」というキャッチフレーズの設定 • ユッケ寿司や肉ケーキなどインスタ映えする料理の開発 • 適切なハッシュタグの使用（#京橋居酒屋 #肉寿司 #大阪グルメ） • 店舗の特徴（個室あり、営業時間）の明確な伝達
成功要因
視覚的インパクトの強い料理と、ターゲット顧客が検索しやすいハッシュタグの組み合わせが効果を発揮しています。また、「自慢したくなる」というコンセプトが、顧客の投稿意欲を刺激し、UGCの創出にもつながっています。
銀座 焼肉R：高級感を演出したシンプルな戦略
銀座の「焼肉R」は、1,379人のフォロワーながら、効果的な集客を実現しています。
実施した戦略• 「五感で楽しむ美しい焼肉」というコンセプトの設定 • 高品質な食材を活かしたシンプルで美しい写真撮影 • プライベート空間の高級感を演出 • 「焼き師によるフルアテンドサービス」など独自サービスの強調
成功要因
ターゲットを明確に絞り、高級志向の顧客に響くコンテンツに特化したことが成功の要因です。フォロワー数よりも質の高いエンゲージメントを重視した戦略が効果を発揮しています。
【公式】筋肉食堂：ユニークなコンセプトで差別化
「筋肉食堂」は、3.3万人のフォロワーを獲得し、独自のポジションを確立しています。
実施した戦略• 「食べる筋トレ」というユニークなコンセプトの設定 • 読み物として楽しめるトピックの投稿 • メニューの魅力を前面に押し出した写真投稿 • 関連ブランドとの連携
成功要因
明確で差別化されたコンセプトと、それを一貫して表現するコンテンツ戦略が成功の鍵となっています。また、健康志向の高まりという社会トレンドを的確に捉えた点も評価できます。
成功事例から見える共通パターン
これらの成功事例を分析すると、以下のような共通パターンが見えてきます。
- 明確なコンセプトの設定
すべての成功事例において、店舗の独自性を表現する明確なコンセプトが設定されています。これにより、競合他社との差別化を図り、顧客の記憶に残りやすいブランドイメージを構築しています。 - ターゲット層の明確化
成功している店舗は、自店舗のターゲット層を明確に定義し、そのニーズに合わせたコンテンツを制作しています。万人受けを狙うのではなく、特定の層に深く刺さるコンテンツの方が効果的であることが分かります。 - 継続的な投稿とエンゲージメント
一時的なバズではなく、継続的な投稿により長期的な関係性を構築している点も共通しています。定期的な投稿により、顧客との接点を維持し、ブランドへの愛着を育んでいます。 - オリジナリティの追求
他社の模倣ではなく、自店舗ならではのオリジナリティを追求している点も重要です。独自性のあるコンテンツは、アルゴリズムからも高く評価され、より多くのユーザーに配信されます。 - 人間味のある表現
企業的な堅いイメージではなく、親近感を感じられる人間味のある表現を心がけている点も共通しています。これにより、顧客との心理的距離を縮め、来店への心理的ハードルを下げています。
効果的なショート動画運用の実践方法
コンテンツ企画の基本戦略
店舗の魅力を最大化する動画テーマ
効果的なショート動画を制作するためには、店舗の魅力を最大限に引き出すテーマ選択が重要です。以下のようなテーマが特に効果的であることが実証されています。
料理・商品紹介系• 調理過程の早回し動画 • 完成した料理のアップ映像 • 隠れメニューや限定商品の紹介 • 食材のこだわりポイントの説明
店舗紹介系• 店内の雰囲気を伝える動画 • スタッフの人柄が伝わる接客風景 • 最寄駅からの道案内 • 店舗の歴史やこだわりの紹介
エンターテイメント系• スタッフの特技や趣味の披露 • 業界あるあるネタ • 季節やイベントに合わせた企画 • お客様との交流風景
ターゲット層に応じたコンテンツ調整
TikTokとInstagramでは、主要ユーザー層が異なるため、それぞれに適したコンテンツ調整が必要です。
TikTok向けコンテンツの特徴• よりエンターテイメント性を重視 • トレンドの楽曲や効果音の積極的な活用 • 若年層に響くユーモアやネタの要素 • 短時間でインパクトを与える構成
Instagram向けコンテンツの特徴• 美しい映像美を重視 • ライフスタイルに関連する要素の強調 • より幅広い年代に訴求する内容 • ブランドイメージを意識した上質な表現
撮影・編集のテクニック
スマートフォンでプロ級の映像を撮影する方法
高額な機材がなくても、スマートフォンを使って魅力的な動画を撮影することは十分可能です。以下のポイントを押さえることで、クオリティの高い映像を制作できます。
照明の活用
自然光を最大限に活用し、料理や商品が美しく見える時間帯での撮影を心がけます。室内照明だけでは不十分な場合は、簡易的なLEDライトの導入も検討しましょう。
アングルとフレーミング
料理の場合は真上からのアングル、店内の雰囲気を伝える場合は目線の高さでの撮影が効果的です。また、画面の3分の1ルールを意識して、バランスの良い構図を心がけます。
手ブレ対策
スマートフォン用の三脚やスタビライザーを活用して、安定した映像を撮影します。手持ち撮影の場合は、両手でしっかりと固定し、ゆっくりとした動きを心がけます。
効果的な編集のポイント
テンポの良いカット編集
視聴者の注意を引き続けるために、3〜5秒程度の短いカットを組み合わせて、テンポの良い編集を行います。特に冒頭の3秒間は、最も重要な部分として丁寧に編集します。
音楽と効果音の活用
各プラットフォームで提供されている楽曲ライブラリを積極的に活用します。トレンドの楽曲を使用することで、アルゴリズムからの評価も高まります。
テキストとグラフィックの追加
重要な情報（店名、営業時間、アクセス情報など）は、テキストとして画面に表示します。音声がオフの状態でも内容が理解できるよう配慮します。
投稿タイミングと頻度の最適化
データに基づく最適な投稿時間
効果的な投稿タイミングは、ターゲット層のライフスタイルと密接に関連しています。一般的に以下の時間帯が効果的とされています。
平日の投稿タイミング• 朝の通勤時間（7:00〜9:00） • 昼休み時間（12:00〜13:00） • 夕方の帰宅時間（17:00〜19:00） • 夜のリラックスタイム（21:00〜23:00）
休日の投稿タイミング• 朝のゆっくりとした時間（9:00〜11:00） • 午後のくつろぎ時間（14:00〜16:00） • 夜の時間（20:00〜22:00）
ただし、これらは一般的な傾向であり、自店舗のターゲット層に合わせた調整が必要です。投稿後の分析データを継続的に確認し、最適なタイミングを見つけることが重要です。
継続的な投稿頻度の設定
推奨投稿頻度• TikTok：週3〜5回 • Instagram：週2〜3回
重要なのは、高頻度での投稿よりも、質の高いコンテンツを継続的に投稿することです。無理な頻度設定は、コンテンツの質の低下や運用担当者の負担増加につながる可能性があります。
エンゲージメント向上のための施策
コメントとメッセージへの対応
投稿に対するコメントやダイレクトメッセージには、可能な限り迅速に対応します。これにより、顧客との関係性を深め、ブランドへの愛着を育むことができます。
対応のポイント• 24時間以内の返信を心がける • 個人的で温かみのある返信を行う • 質問には丁寧に答える • 批判的なコメントにも冷静に対応する
ユーザー参加型企画の実施
顧客の参加を促す企画は、エンゲージメントの向上に非常に効果的です。
効果的な参加型企画例• ハッシュタグキャンペーン • 来店時の写真投稿キャンペーン • メニューの感想投稿企画 • 店舗に関するクイズ企画
これらの企画により、顧客との双方向のコミュニケーションを実現し、より深い関係性を構築できます。
運用時の注意点とリスク管理
プラットフォーム規約の遵守
著作権とライセンスの管理
ショート動画制作において、最も注意すべき点の一つが著作権の問題です。特に音楽の使用については、各プラットフォームが提供する楽曲ライブラリを使用することが安全です。
注意すべきポイント• 市販の楽曲を無断で使用しない • 他社の動画コンテンツを無断で転用しない • 撮影時に他の店舗や人物が映り込まないよう配慮する • プラットフォーム提供の楽曲ライブラリを積極的に活用する
コミュニティガイドラインの理解
各プラットフォームには、コミュニティガイドラインが設定されています。これらの規約に違反すると、アカウントの停止や削除などの重大な影響を受ける可能性があります。
主要な禁止事項• 虚偽の情報や誤解を招く表現 • 他者への誹謗中傷や差別的な内容 • 過度に商業的な宣伝 • 危険な行為や違法行為の推奨
ネガティブなコメントへの対応
建設的な批判への対応方法
SNSでは、時として批判的なコメントを受けることがあります。これらに対する適切な対応は、ブランドイメージの維持において重要です。
対応の基本原則• 感情的にならず、冷静に対応する • 正当な指摘については素直に受け入れ、改善に活かす • 誤解がある場合は、丁寧に説明する • 悪質なコメントについては、ブロック機能を活用する
クライシス管理の準備
万が一、炎上などの問題が発生した場合に備えて、事前に対応方針を決めておくことが重要です。
事前準備のポイント• 対応責任者の明確化 • 対応フローの策定 • 法的な問題が発生した場合の相談先の確保 • 必要に応じて専門家への相談体制の整備
プライバシーと個人情報の保護
顧客のプライバシー配慮
店舗での撮影において、顧客のプライバシーを保護することは法的義務でもあります。
配慮すべきポイント• 顧客の顔が映る場合は事前に許可を得る • 個人を特定できる情報は映さない • 撮影していることを明確に表示する • 顧客から削除要請があった場合は速やかに対応する
スタッフの肖像権管理
スタッフが出演する動画についても、適切な管理が必要です。
管理のポイント• 出演に関する同意書の取得 • 退職後の動画の取り扱いについて事前に合意 • スタッフの個人的な情報の保護
長期的な運用体制の構築
担当者の育成と体制整備
ショート動画マーケティングを継続的に成功させるためには、適切な運用体制の構築が不可欠です。
体制構築のポイント• 専任担当者の配置または育成 • 撮影・編集スキルの習得 • 各プラットフォームの特性理解 • 効果測定と改善のスキル習得
効果測定と改善のサイクル
継続的な改善のために、定期的な効果測定と分析が重要です。
測定すべき指標• 再生回数とリーチ数 • エンゲージメント率（いいね、コメント、シェア） • フォロワー数の増減 • 実際の来店数や売上への影響
改善のサイクル1. 月次での効果測定 2. 成功要因と改善点の分析 3. 次月の戦略調整 4. 新しい施策の実施
このサイクルを継続することで、長期的な成果の向上を実現できます。
まとめ：ショート動画マーケティングの未来
なぜ今がショート動画マーケティング参入の最適なタイミングなのか
本記事で詳しく解説してきたように、TikTokとInstagramのショート動画は、店舗集客において極めて効果的なマーケティング手法です。その理由を改めて整理すると、以下の5つのポイントに集約されます。
- 市場の成長性と参入余地
縦型ショート動画市場は前年比171%という驚異的な成長を遂げている一方で、日本の広告費全体に占める割合はわずか1.1%に過ぎません。これは、まだ多くの企業が本格的に参入していない「ブルーオーシャン」状態であることを意味します。早期に参入し、ノウハウを蓄積することで、競合他社に対して大きなアドバンテージを築くことができます。 - アルゴリズムの民主性
TikTokとInstagramのアルゴリズムは、フォロワー数に関係なく、質の高いコンテンツを多くのユーザーに配信する仕組みになっています。これにより、新規店舗や小規模店舗でも、大手企業と同等の露出機会を得ることが可能です。 - 低コストでの高い効果
従来の広告手法と比較して、圧倒的に低いコストで高い効果を期待できます。スマートフォン一台で制作から投稿まで完結できるため、初期投資を抑えながら本格的なマーケティング活動を展開できます。 - 視聴者の行動変化
10代の70%以上、20代の60%が毎日ショート動画を視聴しており、30〜60代でも30〜40%が日常的に視聴しています。顧客の情報収集行動が大きく変化している今、この変化に対応することは企業の生存戦略として不可欠です。 - 技術的ハードルの低下
撮影・編集技術の向上により、専門的な知識がなくても高品質なコンテンツを制作できるようになりました。また、各プラットフォームが提供する分析ツールにより、効果測定と改善も容易に行えます。
成功のための重要なポイント
成功事例の分析から見えてきた重要なポイントは、以下の通りです。
明確なコンセプトの設定
自店舗の独自性を表現する明確なコンセプトを設定し、それを一貫して表現することが重要です。万人受けを狙うのではなく、特定のターゲット層に深く刺さるコンテンツの方が効果的です。
継続的な投稿とエンゲージメント
一時的なバズではなく、継続的な投稿により長期的な関係性を構築することが成功の鍵です。定期的な投稿により、顧客との接点を維持し、ブランドへの愛着を育みます。
データに基づく改善
各プラットフォームが提供する分析データを活用し、継続的な改善を行うことが重要です。感覚に頼るのではなく、客観的なデータに基づいた戦略調整を行います。
今後の展望と発展可能性
ショート動画マーケティングの市場は、今後さらなる成長が予想されます。2028年には市場規模が2,028億円に達すると予測されており、この成長に伴い、新たな機能やサービスも続々と登場することが期待されます。
技術的な進歩
AI技術の発達により、より効果的なコンテンツ制作支援ツールや、自動化された分析・最適化機能が提供される可能性があります。これにより、さらに効率的で効果的な運用が可能になるでしょう。
プラットフォームの多様化
現在はTikTokとInstagramが主要なプラットフォームですが、今後は新たなプラットフォームの登場や、既存プラットフォームの機能拡張により、より多様な選択肢が提供される可能性があります。
統合的なマーケティング戦略
ショート動画マーケティングは、他のマーケティング手法と組み合わせることで、さらに大きな効果を発揮します。オンラインとオフラインを統合した総合的なマーケティング戦略の一部として、その重要性はますます高まるでしょう。
最後に
ショート動画マーケティングは、もはや「やってみたい」レベルの施策ではなく、現代の店舗経営において「やらなければならない」必須の戦略となっています。市場の成長性、技術的な進歩、顧客行動の変化を考慮すると、早期の参入が競争優位性の確保につながることは明らかです。
本記事で紹介した戦略や事例を参考に、自店舗に最適なショート動画マーケティング戦略を構築し、持続的な成長を実現していただければ幸いです。重要なのは、完璧を求めすぎず、まずは始めてみることです。継続的な改善により、必ず成果は現れるはずです。
参考文献
[1] よごろさき｜ ONE MEDIA. (2025年3月10日). 「日本の広告費」を縦型ショート動画視点で解説（2024年版）. note. https://note.com/saki_yogoro/n/n101c2d46a99d
[2] ICT総研. (2025年1月). 2024年度SNS利用動向に関する調査. https://ictr.co.jp/report/20250122.html/
[3] クロフネマーケティング. (2024年8月1日). 【TikTokアルゴリズム2024年版】“おすすめ”に載る仕組みと再生回数を伸ばす方法を徹底解説！. https://kurofune-marketing.com/sns-lab/tiktok/algorithm-2/
[4] コムニコ. (2025年1月30日). 【2025年最新】Instagramのアルゴリズムを理解しよう. https://www.comnico.jp/we-love-social/ig-algorithm
[5] Adobe. (2025年2月20日). YouTube ショートで広がるマーケティングの可能性. https://www.adobe.com/jp/express/learn/blog/marketing-potential-of-youtube-shorts
[6] ブレイクマーケティングプログラム. (2024年10月24日). 今注目のショート動画マーケティングとは？メリットや動画制作のコツを解説. https://break-marketing-program.jp/blog/2024/10/24/short_video_marketing/
[7] Content Hacks. (2025年3月23日). TikTok集客の成功事例9選！企業が実践するバズる戦略と成功の共通点を徹底解説. https://branding-c.com/media/promotion_advertising/tiktok-customer-acquisition/
[8] nowhere film. (2025年6月19日). 企業のショート動画活用事例12選！制作方法や成功ポイントも解説. https://nowhere-film.jp/blog/shortvideo-case/
[9] LEAD ONE. (2024年11月17日). 飲食店のTikTok成功事例5選！活用のポイントも解説. https://lead-one.info/tiktok/8562/
[10] メライズ. (2025年). 飲食店のInstagram集客成功事例. https://merise-corp.com/column/instagram-restaurant-success-examples
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