SNS運用は「企画が命」オリジナル動画が伸びにくい理由とは？

TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、ショート動画を活用したSNS運用が当たり前になってきた今、

「頑張ってオリジナル動画を作って投稿したのに、全然伸びなかった…」

という悩みを抱える企業や店舗も多いのではないでしょうか？

実は、その原因の多くは「動画のクオリティ」ではなく「企画力不足」にあります。

どれだけ綺麗な映像や丁寧な編集をしていても、企画が弱い動画は見られません。

SNSで成果を出すには、「企画＝誰に、何を、どう伝えるか」の設計がすべてのスタートです。

ここでは、オリジナル動画が伸びにくい理由と、伸ばすために必要な企画力のポイントを詳しく解説します。

1. SNSでオリジナル動画が伸びにくい主な理由

① 自分目線で作ってしまっている

動画が伸びない一番の原因は、「自分たちが伝えたいこと」だけを軸に企画してしまっていることです。

企業や店舗が「伝えたい内容」はあっても、視聴者にとって「見たい・知りたい内容」でなければ、数秒でスワイプされてしまいます。

SNSで重要なのはユーザー目線！

見た人が「これは自分に関係ある」「面白そう」「ためになりそう」と思える内容でなければ、どれだけ丁寧に作ってもスルーされます。

② トレンドや型を意識していない

SNSは「投稿が見られる仕組み＝アルゴリズム」が存在します。

特にTikTokやリールは、

• トレンド音源を使っているか

• 人気の企画フォーマットに乗っているか

• 短くテンポのよい編集か

といった「今、伸びている形式」に乗ることで拡散されやすくなります。

完全オリジナルで勝負しようとしても、“誰にも知られていない”時点では見てもらえません。

まずは「今、伸びている型」を参考にしながら、自社に合う企画に変換する柔軟さが必要です。

③ 最初の3秒で興味を引けていない

どれだけいい内容の動画でも、最初の3秒で興味を引けなければ意味がありません。

SNSのショート動画は、スクロールしているユーザーに立ち止まってもらうことが最初の勝負。

タイトル・テロップ・演出・構成で、「ん？なんだこれ？」と思わせる仕掛けがないと再生数は伸びません。

④ 動画の“目的”が曖昧になっている

「とりあえず投稿している」状態では、視聴者が動画の意図を受け取れず、離脱されてしまいます。

• 認知を広げたいのか

• 来店・購入につなげたいのか

• 採用に興味を持ってもらいたいのか

目的が明確でない動画は、見る側にとっても“何を伝えたいのか分かりにくい”。

企画段階で「この動画のゴールは何か？」をしっかり定めることが重要です。

2. SNS運用は企画が強い動画ほど、拡散・保存・コンバージョンにつながる

SNSで成果を出している動画の多くは、「企画の段階ですでに勝負が決まっている」と言っても過言ではありません。

良い企画の特徴は、

• 見る前から「気になる！」と思わせるタイトルや構成

• 視聴者の共感・驚き・学びにつながる要素が含まれている

• 最後まで見ると「得した」「面白かった」「誰かに教えたい」と感じさせる仕掛けがある

企画が強ければ、映像が多少粗くてもバズります。逆に、企画が弱ければ、どれだけお金をかけても伸びません。

3. SNS運用代行タートルは「企画設計」から支援。だから伸びる！

SNS運用代行タートルでは、

• 「誰に、何を、どの媒体で、どう伝えるか」まで設計した企画を提案

• 業種や目的に合わせて、バズる“型”を応用しつつオリジナリティを加える

• 最初の3秒で目を引く構成・テロップ・演出を提案

• 投稿目的（集客・認知・採用）ごとに動画設計を変える

ただ動画を編集・投稿するのではなく、「SNSで伸びる動画を生み出すための企画力」こそがタートルの強みです。

4. まとめ！SNSは企画がすべて伝わる・広がる・反応される動画には理由がある

• オリジナル動画が伸びないのは「面白くない」のではなく「企画がズレている」だけ

• 視聴者目線・トレンド活用・最初の3秒の仕掛けが鍵

• SNSでは“見てもらえる設計”がなければ、そもそも届かない

動画が伸びずに悩んでいる企業・店舗様は、ぜひ一度タートルにご相談ください。

企画から投稿・分析まで、結果が出る動画をプロの視点でご提案します。

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