SNS運用の成功の鍵はショート動画の企画とゴール設計にある理由とは

SNS運用を始めてみたけれど、

「投稿しても反応が少ない」

「再生数は伸びるけど、集客や売上に繋がらない」

「何を発信すればいいのか分からない」

そんな悩みを感じている企業や店舗は多いのではないでしょうか。

SNS運用の成功には、実は投稿頻度や編集スキルよりも重要な要素があります。

それが、ショート動画の企画力とゴール設計です。

ただ動画を投稿するだけでは成果は出ません。

「誰に、どんな意図で、どんな行動を起こしてほしいのか」――その設計こそが、SNS運用の成果を左右します。

1. ショート動画の時代に「企画」が必要な理由

TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなど、

今やSNSの主流はショート動画です。

しかし、SNS上には毎日膨大な数の動画が投稿されており、

ただ流行りの音楽を使っただけの動画では、ほとんどの視聴者が数秒でスワイプしてしまいます。

つまり、「見てもらう」ためには、動画の最初3秒に意味を持たせる企画力が必要です。

例：同じ飲食店でも企画で結果が変わる

「新メニュー紹介」→反応が薄い 「お客様が驚いた人気No.1メニューの裏側を公開！」→再生率が倍に

ただ見せるのではなく、視聴者の感情を動かすストーリーや構成を意識することが大切です。

2. SNS運用は目的のない投稿が一番危険

SNS運用がうまくいかない理由の多くは、「ゴール設計が曖昧」だからです。

投稿前に「この動画を見た人に何をしてほしいのか」を明確にしないまま、

なんとなく投稿を続けてしまうと、

再生数は増えても“成果のないSNS”になってしまいます。

ゴールの設計例

集客目的 → LINE登録や予約フォームへの誘導、採用目的 → 会社や店舗の雰囲気を伝えて応募に繋げる、認知目的 → ブランドイメージの統一と共感を得る

このように、目的に合わせて企画と導線を設計することで、SNSが「成果を生むメディア」に変わります。

3. ショート動画企画の考え方：3つの設計ポイント

SNS運用代行タートルでは、成果の出るショート動画を作るために、次の3ステップで企画を設計しています。

① フック設計（最初の3秒）

視聴者の興味を惹く一言・一瞬の動きを入れる。

「え、そうなの？」「この続き見たい」と思わせる構成を意識。

② 共感パート（視聴者の心に刺さる内容）

視聴者が「自分ごと」として感じるシーンを入れる。

悩み・体験・あるあるを盛り込むと共感されやすい。

③ アクション導線（最後の一歩）

動画の最後に、自然な形で行動を促す。

「詳細はプロフィールから」「LINE登録で特典あり」など。

この3つを意識するだけで、再生される動画から成果の出る動画へ進化します。

4. ゴール設計があると無駄な投稿がなくなる

多くの企業や店舗がSNS運用を続けられない理由のひとつは、

「投稿しても成果が見えない」からです。

しかし、明確なゴールを設定していれば、

毎回の投稿に「目的」と「検証軸」が生まれます。

たとえば、

「今回はLINE登録率を上げるために動画の最後で特典を告知」 「求人応募を増やすために社員インタビューを追加」

といったように、投稿内容が目的に直結する設計が可能になります。

その結果、投稿数は減っても、成果は確実に増える運用へと変わっていくのです。

5. SNS運用で成果を出す店舗や企業の共通点

広島のSNS運用代行タートルがサポートしてきた企業・店舗の中で、

継続的に成果を出しているところには共通点があります。

それは、「感覚で投稿していない」ということ。

成功している企業ほど、

どんなターゲットに向けて発信しているか、どんな感情を動かしたいのか、どんな行動に繋げたいのか

この3つを常に意識して動画を制作しています。

つまり、「思いつき投稿」ではなく、意図を持った発信を続けているのです。

6. 広島のSNS運用代行タートルが提供するサポート内容

タートルでは、ショート動画運用に特化したSNS戦略を設計し、

企業や店舗のゴールに合わせた発信サポートを行っています。

提供サービス

ショート動画企画・構成案の作成 撮影・編集代行（広島県内対応） ゴールに合わせた導線設計（LINE・LP連携など） アカウント分析・改善コンサルティング

単に「動画を作る」のではなく、

「動画から結果を出す」仕組みづくりを徹底しています。

まとめ：SNS運用の成功は動画の数ではなく設計の質で決まる

SNS運用で成果を出すために必要なのは、

投稿数でもフォロワー数でもありません。

最も大切なのは、

「目的に沿ったショート動画の企画」と「行動に繋げる導線設計」です。

この2つが整えば、

少ない投稿でも確実に集客・採用・売上へ繋がります。

広島のSNS運用代行タートルでは、

戦略・企画・動画制作・分析を一貫してサポートし、

あなたのSNS運用を“発信で終わらない仕組み”へと変えていきます。

「投稿しても成果が出ない」

「SNSの方向性を見直したい」

そんな時こそ、広島のSNS運用代行タートルにご相談ください。

あなたのSNSを“見られる運用”から“成果を出す運用”へ導きます。