TikTok運用で集客するならトレンドとオリジナルを掛け合わせが効果的な理由とは

TikTokは今や、店舗集客や採用、商品プロモーションに欠かせないSNSとなりました。

しかし「トレンド動画ばかり真似しても成果が出ない」「オリジナル動画は再生数が伸びない」という声も多く聞かれます。

その解決策が、トレンド要素とオリジナル要素を掛け合わせた動画制作です。

ここでは、なぜこの組み合わせが効果的なのかを詳しく解説します。

トレンド動画は認知拡大に強いが差別化が難しい

TikTokの魅力は、トレンド音源や人気フォーマットを使うことでフォロワーが少なくても多くのユーザーに表示される拡散力にあります。

しかし、トレンドだけに依存した動画は以下の課題があります。

他店舗や他企業も同じネタを使うため差別化できない面白さだけが目立ち、ブランドや店舗の印象が残らない「バズっても来店や購入に繋がらない」状態になる

つまり、トレンドは見てもらうきっかけにはなるが、店舗や企業を選んでもらう理由にはならないということです。

一方で、自社の特徴や現場の雰囲気、スタッフの人柄を出したオリジナル動画は、共感や信頼を生みやすいコンテンツです。

店舗の雰囲気や接客スタイルが伝わる働いているスタッフやサービスの魅力が分かる「ここなら行ってみたい」「安心できそう」と思ってもらえる

ただし、オリジナル動画は再生数が伸びにくく、見てもらえるまでに時間がかかる傾向があります。

そこで効果的なのが、トレンドを入り口にしつつ、オリジナル要素を盛り込む手法です。

例えば、

人気の音源を使いながら、自社メニューやサービスを自然に紹介する

流行りのフォーマットにスタッフや店舗の雰囲気を組み込む

トレンドネタの最後にオリジナル要素（クーポン告知や店内映像）を入れる

こうすることで、トレンドの拡散力とオリジナルの信頼性”を同時に得られる動画が完成します。

掛け合わせ動画のメリット

再生数を確保しやすいトレンド要素を取り入れることで、アルゴリズムに乗りやすく新規視聴者を獲得。印象に残る内容にできる自社らしい要素を盛り込むことで、ただの流行動画で終わらず「この店いいな」と記憶に残る。集客や採用に直結しやすい興味を持った視聴者に具体的な来店・応募イメージを与えやすい。

実践のポイント

トレンド音源やフォーマットは毎週リサーチして取り入れる動画冒頭はトレンドで引きつけ、後半でオリジナル要素を伝える店舗の雰囲気やサービスの魅力を自然に見せる動線としてプロフィールリンクやLINE登録に誘導する

このような構成を意識することで、「見てもらうだけで終わらない動画」を作ることができます。

TikTok集客では「バズらせること」だけがゴールではなく、店舗や企業を選んでもらう動画設計が必要です。

トレンドだけでは埋もれ、オリジナルだけでは届かない。

だからこそ、トレンドとオリジナルを掛け合わせた動画こそが、再生数と集客成果を両立できる最適解です。

SNS運用代行タートルでは、トレンド調査から動画企画・台本作成・撮影・編集・動線設計まで一括サポートしています。

TikTokを本気で集客や採用に活かしたい方は、ぜひご相談ください。