TikTokやInstagramのショート動画はトレンドと企画物を合わせると伸びる理由とは

TikTokやInstagramリールは、集客や採用、商品のプロモーションにおいて強力な武器になるSNSです。

しかし「トレンド動画ばかり真似しても成果が出ない」「オリジナル企画動画は再生数が伸びない」と悩む方も多いのではないでしょうか。

実は、トレンドと企画物（オリジナル要素）を組み合わせることで、再生数と成果の両方を狙える動画が作れるのです。

ここでは、その理由と実践のポイントを詳しく解説します。

トレンド動画の特徴！再生数は伸びやすいが差別化できない

TikTokやInstagramのアルゴリズムは、トレンドBGMや人気フォーマットを使った動画を優先的に表示する傾向があります。

そのため、トレンドを取り入れた動画は以下のメリットがあります。

フォロワーが少なくても再生されやすい アルゴリズムに乗りやすく、新規ユーザーに届く 視聴者が「見慣れているフォーマット」で受け入れやすい

ただし、課題もあります。

他社や競合も同じネタを使うため埋もれる バズっても「どの店か覚えていない」となる 集客や採用などゴールに繋がりにくい

つまり、トレンド動画だけでは「見られて終わる」状態になりやすいのです。

企画物動画の特徴！信頼やファン化に繋がるがリーチが弱い

一方で、自社の雰囲気やサービスを伝えるオリジナル企画動画（例：スタッフ紹介、1日の流れ、Before/Afterなど）は以下の強みがあります。

店舗や企業のリアルな雰囲気を伝えられる 応募や来店に繋がる「安心感」を与えられる ブランドの個性を差別化できる

しかし、オリジナル動画はアルゴリズム的に初速が弱く、フォロワー以外に届きにくいという課題があります。

トレンド×企画物を掛け合わせることで「見られて選ばれる」動画に

トレンドで「再生数」を確保しつつ、その中に企画物の要素を組み込むことで、新規リーチとブランド訴求を同時に実現できる動画が作れます。

例えば、

人気BGMを使いながら、店舗の雰囲気を映す トレンドフォーマットに自社のサービス内容を当てはめる 冒頭はトレンドで惹きつけ、後半にスタッフ紹介や特典案内を入れる

このように「見慣れたトレンド」で入り口を広げ、「オリジナル企画」で印象に残す構成が効果的です。

伸びる動画を作るポイント

冒頭3秒で引きつけるフックを入れる → トレンド音源やキャッチーな動きで視聴者の興味を引く。 後半でオリジナル要素を入れる → 店舗の雰囲気、スタッフ紹介、サービス内容を自然に組み込む。 ゴール動線を明確にする → キャプションや動画内テキストで「詳しくはプロフィールのリンクへ」「LINE登録で詳細を見る」など誘導する。 トレンドは週単位でリサーチ → 流行の入れ替わりが早いため、定期的にチェックして動画に反映。

成功事例

飲食店の集客

広島のカフェが「人気BGM＋ドリンク作りの動画」を投稿。

動画の最後に「LINE登録でクーポン配布」と誘導し、1ヶ月でフォロワーが3,000人増加、来店者数が20％アップしました。

採用活動

ある美容室では、流行の音源を使いながら「スタッフの1日」を動画化。

応募フォームへのリンクをプロフィールに設置した結果、若年層の応募が従来の2倍に増加しました。

まとめ！TikTokやInstagramのショート動画で成果を出すには

トレンドで新規リーチを獲得 企画物でブランドや雰囲気を伝える ゴール動線を作り応募や集客に繋げる

この3つを組み合わせることが重要です。

SNS運用代行タートルでは、トレンドリサーチから動画企画、撮影・編集、LINE導線まで一貫サポートしています。

「動画は作れるけど伸びない」「集客や採用に繋がらない」とお悩みの方はぜひご相談ください。